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Distributionspolitik
Distributionspolitik, häufig auch als Vertriebspolitik bezeichnet, ist ein Teilbereich
des
Marketing-Mix
und umfaßt sämtliche Entscheidungen und Maßnahmen, die mit der
Übertragung von Eigentums- und Nutzungsrechten eines Gutes vom Hersteller auf den
Abnehmer in Verbindung stehen. Es handelt sich hierbei also um die Festlegung und
Durchführung von Warenverkaufs- und Güterverteilungsprozessen. Dementsprechend läßt
sich die Distributionspolitik in zwei große Teilbereiche einteilen, und zwar in das
akquisitorische Absatzwegemanagement und in die Logistik.