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Individualmarketing
In der Vergangenheit richteten sich die Marketingbemühungen vieler Unternehmen auf den
Markt
und weniger auf den einzelnen Kunden. Diese Vorgehensweise hat sich in der
Unternehmenspraxis – unterstützt durch ausgefeilte Methoden der Marktforschung
– lange Zeit bewährt. Unterdessen wird die Erfolgswirksamkeit des sogenannten
Massenmarketing zunehmend angezweifelt und eine Rückbesinnung des
Marketing
auf den
einzelnen Kunden mit seinen individuellen Bedürfnissen und Wünschen gefordert.
Infolgedessen zeichnet sich eine Entwicklung ab, die weg vom traditionellen
Massenmarketing über das Zielgruppenmarketing hin zu einem Individualmarketing führt.