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McKinsey-Portfolio
Mit der Portfolio-Matrix lassen sich verschiedene strategische Geschäftsfelder (SGF)
nach unternehmensinternen und -externen Kriterien analysieren. Jedes SGF wird in eines von
neun Feldern plaziert. Je nach Plazierung kann man Handlungsempfehlungen, sogenannte
Normstrategien, ableiten. Die Strategien beziehen sich grundsätzlich auf die Höhe des
Investition
oder der Desinvestition für das SGF.