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Preispolitik
Die Preispolitik ist eines der vier Hauptinstrumente der Marketingpolitik. Sie
beinhaltet sämtliche Möglichkeiten der Preisgestaltung einschließlich der
Preisnachlässe und Sondervereinbarungen. Sie bezieht sich entweder auf das komplette
Angebot
eines Unternehmens, auf Teilbereiche des Angebotes oder auf einzelne Produkte.
Markt
und
Wettbewerb
bestimmen den Preis, es sei denn, das
Produkt
oder die Dienstleistung
bietet dem Kunden einen zusätzlichen Anreiz. Die
Kosten
sind ein wichtiges Instrument zur
internen Navigation von Preisdifferenzen.