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Product Placement
Innovative Form der Kommunikationspolitik, unter der die gezielte Plazierung eines
Markenartikels als reales Requisit in der Handlung eines Spielfilms, einer Fernsehsendung
oder eines Videoclips gegen
Entgelt
verstanden wird. Hierbei kann es sich um die
kostenlose Überlassung des Markenartikels, die Gewährung bestimmter Dienstleistungen
oder um die Zahlung von Geld handeln. Beim Generic-Placement handelt es sich um die
Plazierung einer Produktart (z. B. Tee), z. B. im Rahmen einer kooperativen
Kommunikationspolitik mehrerer Anbieter. Image-Placement liegt vor, wenn das Gesamtthema
eines Films auf ein einziges
Produkt
oder ein einziges Unternehmen zugeschnitten ist.
Handlungsmöglichkeiten beim Product-Placement liegen zum einen in einer visuellen
Plazierung, zum anderen in einer akustischen Plazierung, z. B. durch eine Namensnennung
oder eine positive Bewertung. Beispiele hierfür sind die Plazierung von Audi-PKWs in der
Fernsehproduktion Schwarzwaldklinik oder der TUI-Reisegruppe in der Fernsehserie
Traumschiff .