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Kundenbewertung
Nicht alle Kunden sind gleich: Manche Kunden sind wertvoller als andere. Mit 20Prozent
der Kunden werden oft 80Prozent des Umsatzes getätigt. Während profitable Stammkunden
hohe Deckungsbeiträge bringen, rechnen Wechselkäufer und Schnäppchenjäger oftmals zu
den Verlustbringern. Warum also sollten Sie alle Kunden gleich behandeln? Eine
differenzierte Kundenbetreuung setzt jedoch die Ermittlung des Wertes voraus, den der
einzelne Kunde für Ihr Unternehmen besitzt. Erst dann können Sie den angemessenen
Marketingaufwand (z.B. Besuchsfrequenz) für jeden Ihrer Kunden bestimmen.