Gebäudetechnik

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Mediaforschung
 
Systematische, wissenschaftliche Erforschung des Beitrags von Kommunikationsmitteln bzw.

Kommunikationskanälen zum Werbeerfolg mit Hilfe von Mediaanalysen und

sekundärstatistischen Verfahren (Werbeträgerforschung). Ziel hierbei ist die

Bereitstellung von Informationen für die Mediaplanung und Mediaselektion. Inhalte der

Mediaforschung sind z. B. die demographische und psychographische Zusammensetzung der

Nutzerschaften einzelner Werbeträger, die Hörer-, Leser- und Zuschauerforschung, aber

auch die Erforschung der Reichweite einzelner Medien, interne und externe

Überschneidungen sowie der Zusammenhang von Mediennutzungsverhalten und

Konsumentenverhalten.