Suche  Startseite  Organisation  Know How  Online Forum  Links  Anmeldung   Partner Login Partner ID    Passwort  Über fmswiss.ch  FAQ & Hilfe Tool  Ziele  Bedingungen  eMail   Lexikon     Suche :       3783 Einträge  A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z   Produktpolitik   Teil des absatzpolitischen Instrumentariums i.R. des Marketing. Zu den Aufgaben der Produktpolitik gehören die Entwicklung neuer Produkte (Produktinnovation), die Produkt- und die Verpackungsgestaltung, die Produktdifferenzierung und-variationsowie die Produkteliminierung, d. h. die Herausnahme eines Produktes aus dem Markt. Gegenstand der Produktinnovation ist die Suche, die Auswahl, die Entwicklung, das Testen und die Einführung eines neuen Produktes. Im Bereich der Verpackungsgestaltung sind vor allem die mengenmäßige Verkaufseinheit, der Transportschutz sowie die kommunikativen Elemente, die über das Produkt und seine Eigenschaften informieren, zu planen. Bei einer Produktdifferenzierung wird ein bereits am Markt existierendes Produkt durch die zusätzliche Einführung von Produktvarianten ergänzt. Im Rahmen der Produktvariation ist zu entscheiden, wann welche Produkteigenschaften, z. B. aufgrund sich wandelnder Konsumentenbedürfnisse, geändert werden sollen. Die entscheidende Fragestellung bei einer Produkteliminierung ist die des richtigen Zeitpunktes für eine Herausnahme des Produktes aus dem Markt.