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Discounter
Einzelhandelsbetrieb, der seine Ware dauerhaft erheblich unter den empfohlenen oder
üblichen Preisen verkauft. Hierdurch unterscheidet er sich auch von der
Sonderangebotspolitik, bei der niedrige Preise zeitlich befristet gelten und evtl. ein
Preisausgleich über andere Produkte erfolgt. Möglich wird der dauerhafte Niedrigpreis
durch Kostensenkungen, die v.a. durch den Verzicht auf Nebenleistungen wie Service oder
anspruchsvolle Warenpräsentation sowie auch
Beschaffung
großer Mengen, Ausschaltung des
Zwischenhandels, schnellen Warenumschlag durch niedrige Lagerhaltung und ständige
-kontrolle, rationelle Nutzung aller Betriebsflächen und geringen Personalbestand
erreicht werden. Die angebotenen Waren weisen dementsprechend folgende Merkmale auf:
Geringe Erklärungsbedürftigkeit, große Packungen und Gebinde sowie hohe Umsätze durch
große Umschlaggeschwindigkeit. Discounter sind vor allem im Lebensmittelbereich
anzutreffen; zunehmend finden sich aber auch Fachdiscounter im Non-Food-Bereich.