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Marketing-Mix
Einsatz absatzpolitischer Instrumente, die von einem Unternehmen zur Erreichung seiner
marktorientierten
Ziele
in unterschiedlichen Kombinationen (Mix) verwendet werden.
Marketing-Mix bezeichnet die Abstimmung der einzelnen Marketinginstrumente derart, daß
sich eine optimale Kombination im Hinblick auf die verfolgten Marketingziele ergibt. Ein
optimales Marketing-Mix ist dann erreicht, wenn das Gesamtergebnis weder durch die
Umgestaltung eines Marketinginstrumentes noch durch Hinzunahme eines bisher noch nicht
eingesetzten Instrumentes verbessert werden kann.