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Marktanteil
Der Marktanteil ist ein Maßstab für die Bedeutung, die ein Anbieter in einem
Marktsegment hat, und wird als wesentliche Größe für den Einfluß auf den langfristigen
Erfolg
eines Unternehmens betrachtet. Es wird unterschieden zwischen dem quantitativen
Marktanteil, der als Anteil eines Unternehmens am Gesamtmarkt gemessen in Umsatz- oder
Absatzzahlen ausgedrückt wird, und dem qualitativen Marktanteil, für den beispielsweise
der Stammkundenanteil als Richtlinie gilt.