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Positionierung
Die Positionierung dient dazu, Objekte im Vergleich zur Konkurrenz einzustufen, dadurch
vergleichbar zu machen und dann entsprechend im
Markt
zu plazieren. Kriterien für den
Vergleich sind meist Marktattraktivität und Marktanteil. Bei der Durchführung der
Positionierung sind die Produkt- und Kommunikationspolitik entscheidend: Auf welche
Merkmale wurde besonders Wert gelegt, und wie können sie der Zielgruppe vermittelt
werden?